Subtítulos y texto en pantalla

El 85% del video social se reproduce en silencio: feed de Instagram, TikTok en oficina, Reels en la cama. Si tu mensaje vive solo en el audio, lo perdiste. Quema subtítulos (burned-in, no .srt opcional) en toda pieza vertical o de feed. No es accesibilidad de adorno: es lo que decide si el espectador se queda en los primeros 3 segundos.

En 9:16 la app dibuja su propia interfaz encima de tu video: nombre de usuario, descripción, botones de like y compartir abajo, cámara y reloj arriba. Si pones el caption muy abajo, TikTok o Reels lo tapa con su UI. Mantén el texto dentro de la zona segura: ni en el 12% superior ni en el 20% inferior de la pantalla.

El subtítulo se lee en un teléfono a un brazo de distancia, en movimiento. Si la línea es muy larga, el ojo se pierde; si es muy pequeña, se rinde. Limita a máximo 2 líneas y entre 32 y 42 caracteres por línea. En vertical, una sola línea grande suele ganar. El cuerpo debe ocupar al menos un 4-5% de la altura del cuadro.

El fondo de tu video cambia todo el tiempo: un cielo claro, una pared blanca, una camisa. El texto blanco sobre fondo claro desaparece. Garantiza contraste con contorno (stroke negro de 2-4 px), sombra dura, o una caja semitransparente detrás. El stroke es el default para captions; la caja para datos y lower thirds.

El caption que aparece y desaparece palabra a palabra, resaltando la que se dice en ese instante, mantiene el ojo enganchado al ritmo del habla. Es el look nativo de TikTok y Reels. Cada palabra debe pintarse en el frame exacto en que suena: si va adelantada o atrasada más de 3-4 frames, el cerebro nota el desfase.

Una fuente para captions, máximo dos para todo el video. Elige una sans-serif de peso alto (Bold o Black): en pantalla pequeña y en movimiento, los trazos finos se rompen. Las serif y las display delgadas no perdonan la compresión de la app. Familias seguras: Inter, Montserrat, Poppins, Helvetica Now, en 700 o más.

Las MAYÚSCULAS gritan, son geniales para una palabra de impacto o un título corto, pero en bloques largos se leen más lento porque eliminan la silueta de la palabra. El tipo oración (solo la inicial en mayúscula) es más rápido y natural para frases de subtítulo. Regla: caps para titulares y énfasis, oración para diálogo corrido.

En cada frase suele haber una palabra que carga el significado: el dato, el verbo, el nombre. Dale color de acento, mayor peso o una escala ligeramente superior para que el ojo aterrice ahí primero. No resaltes más de una por frase: si todo destaca, nada destaca. Es el equivalente al énfasis vocal del que habla.

Cuando pones texto gráfico (no caption de diálogo) establece niveles claros: el título grande y pesado, el subtítulo menor y más tenue, el dato o etiqueta aún más pequeño. Usa una relación de tamaño de al menos 1.5x entre niveles para que la diferencia se lea de un vistazo, no que parezcan tres cosas del mismo rango.

Un texto que entra y sale antes de poder leerse es ruido. La regla práctica: el espectador lee a unas 3 palabras por segundo. Una frase de 9 palabras necesita unos 3 s en pantalla (90 frames a 30 fps). Para captions de karaoke la palabra sigue al audio, pero para títulos gráficos respeta siempre el mínimo de lectura.

El texto puede entrar con un fade o un slide corto de 6-10 frames, o un leve scale de 0.95 a 1. Lo que mata el profesionalismo es el rebote elástico exagerado, el spin, o cualquier loop que no se detiene. La animación entra una vez, asienta y se queda quieta para que se lea. El movimiento sirve a la entrada, no compite con la lectura.

El texto compite por el mismo espacio que el sujeto. Coloca el caption donde no cruce los ojos, la boca ni el gesto principal. En un talking head, el tercio inferior central suele estar libre; si el encuadre es muy cerrado, baja el sujeto al reencuadrar o reduce el texto. Mejor mover el texto que esconder lo que la gente vino a ver.

Una vez que defines fuente, peso, color, contorno, posición y animación del caption, ese estilo se repite idéntico en toda la pieza y en toda la serie. Cambiar el look entre clips se lee como amateur y distrae. Guárdalo como preset o estilo de título reutilizable para no improvisar dos veces lo mismo.

Una cifra concreta en pantalla ancla la afirmación y se recuerda: +40% pesa más que "mucho más". Cuando el narrador diga un dato, refuérzalo en texto grande y resaltado, idealmente con su fuente o contexto debajo en menor. El ojo cree lo que ve escrito incluso más que lo que oye. Úsalo para datos reales; inflar números falsos destruye la confianza al instante.