Compliance, CTA y specs de ads

Meta retiró el rechazo automático del creativo con mucho texto sobre la imagen, pero el criterio sigue vivo en el reparto: cuando el texto cubre más del 20% del cuadro, el algoritmo reduce el alcance y sube el costo por resultado. En video afecta a la portada y a los frames con overlays grandes. Deja respirar la imagen y reserva el texto denso para el caption y la descripción.

Las comparaciones antes/después están restringidas en las categorías de salud, peso, piel y estética. Un split que promete un cambio físico se marca como expectativa poco realista, aunque el resultado sea real. Sustituye el before/after literal por el proceso, el mecanismo o el testimonio hablado sin imagen comparativa lado a lado, o segmenta a audiencias donde la política lo permita.

La política de atributos personales permite dirigirte al espectador ("esto es para ti"), pero prohíbe dar a entender que conoces su estado o característica: salud, religión, orientación, situación financiera, edad. "¿Sufres de acné?" implica que sabes que lo tiene y se rechaza; "rutina para piel grasa" describe el producto y pasa. Reescribe el copy hacia el producto y el beneficio, no hacia la condición del espectador.

Poner un plazo a un resultado, "resultados en 7 días", "baja 5 kilos en una semana", junto a una imagen de transformación se trata como claim engañoso, incluso con testimonios reales. El plazo convierte una experiencia individual en una promesa medible que la plataforma no acepta. Cambia la certeza temporal por lenguaje de posibilidad y apoyo ("apoya tu rutina"), sin cifras de tiempo ni de cantidad.

Salud, suplementos, belleza y manejo del dolor pasan por revisión más estricta: no pueden referir cantidades específicas de pérdida de peso, ni prometer curar, tratar o prevenir sin la certificación correspondiente. Cualquier claim médico exige respaldo. Diseña la edición asumiendo que el creativo será revisado: evita superlativos absolutos, cifras clínicas sin fuente y promesas de cura.

Un solo CTA disperso rinde menos que el mismo CTA repetido en varias capas apuntando a una acción idéntica: dicho en voz, escrito en texto en pantalla, cerrado con end card y reforzado en el comentario fijado. La coherencia multiplica la señal sin sonar insistente porque cada canal alcanza a un espectador distinto (el que oye, el que lee mudo, el que llega al final).

Colocar el CTA en tres momentos (temprano, medio y final) en vez de solo al cierre sube el CTR entre 2 y 3 veces, porque captura la conversión en distintos puntos de abandono: quien se va al segundo 5 ya vio una invitación, y quien aguanta hasta el final recibe el recordatorio. No es repetir por repetir, es cubrir las salidas naturales del embudo de atención.

Un CTA que parpadea un segundo no se alcanza a leer ni a procesar; uno que se queda diez satura. La ventana de permanencia útil es de 3 a 7 segundos: suficiente para leer la frase, entender la acción y decidir. En 9:16 respeta además la safe zone para que la UI de la app no lo tape justo cuando pides el clic.

La urgencia (últimas horas, stock limitado, cierra hoy) convierte, pero tiene retorno decreciente: usada en exceso o de forma obviamente falsa erosiona la confianza y baja el rendimiento a mediano plazo. Reserva la urgencia para cuando sea real y creíble; una escasez inventada que se repite en cada pieza entrena al espectador a ignorarla.

En TikTok, la estética de comercial de TV (producción pulida, locución de marca, plano de estudio) se lee como anuncio y se desliza en unos 0.8 segundos. El feed premia lo que parece contenido de creador: cámara en mano, luz natural, habla directa. Editar un ad para TikTok es tomar decisiones que lo alejen del look publicitario, no acercarlo a él.

En Spark Ads (que promocionan un post orgánico existente) el caption y el texto son los del post original y no se pueden cambiar en el ad manager; en un TikTok ad estándar el caption es genérico y editable después. La consecuencia práctica: si vas a impulsar un orgánico con Spark, el mensaje debe quedar resuelto antes de publicar, porque en edición ya no lo tocas.

YouTube pide dos ediciones distintas según el inventario. Shorts es terreno de UGC y testimonial vertical corto, con el mismo lenguaje de TikTok y Reels. In-Stream (los ads que corren antes o durante un video) admite piezas más largas, story-driven, donde el hook de los primeros 5 segundos decide si te saltan. No subas el mismo master a ambos: cambian formato, duración y estructura.

La interfaz de TikTok tapa más lienzo que la de otras apps: avatar y perfil, la columna de like, comentar y compartir a la derecha, el caption y el nombre abajo, el botón de CTA del ad y el ticker de música corriendo en la parte inferior. Mantén texto, logo y caras dentro de la safe zone central; lo que pongas en los bordes se pierde bajo la UI justo en el creativo donde más importa.

Escalar un video de menor resolución a 1080x1920 deja detalle que no existe: tras la compresión agresiva de la app, la imagen se ve suave y lavada. Trabaja y exporta en la resolución nativa del formato vertical desde el máster, sin upscaling. La diferencia se nota sobre todo en texto, bordes y caras, justo donde el espectador juzga si el creativo se ve profesional.